原标题:途牛为什么牛不起来了 来源:诗与星空

11月19日晚,途牛旅游网公布了截至2019年未经审计的第三季度业绩报告。报告显示,第三季度,公司实现净收入8.525亿元人民币(下同),较去年同期增长11.7%;归属于普通股股东的净利润亏损1350万元,同比下降56.45%。

受此影响,公司股价狂跌。

在解释业绩下滑的原因的时候,公司CFO辛怡表示,主要是因为经济放缓导致旅游收入预期下降,一些主要目的地如中东、非洲、毛里求斯以及邮轮旅游,中国游客继续出现负增长,上述项目往往具有较高客单价。另外,由于外部因素以及重点金融服务收入出现下降所致。

乍一看起来,这个理由似乎冠冕堂皇。毕竟经济基础决定上层建筑,经济形势放缓导致出行客户减少,好像逻辑自洽。

然而,携程、同程艺龙等同行不这么认为。它们的业绩和股价都在迅速上涨,经济放缓并不代表人民生活水平下降。旅游出行的群体并没有减少。

从财务数据看,公司营收增加尚可,说明客户多了,亏损的主要原因是销售费用和管理费用大幅攀升。

作为一家线上旅游公司,最大的成本和费用都有什么?

流量。公司花了很多钱购买流量。

随着行业并购的进行以及阿里飞猪、美团旅行等大佬的介入,线上旅游行业已经成为一片红海。如今,携程去哪儿、同程艺龙、阿里飞猪、美团旅行四大门派刺刀见红,途牛这种“小角色”甚至无法出现在用户的视线里。

这是一个流量为王的时代,没有流量就没有业绩。携程依赖百度带来的流量,而同程艺龙又和携程息息相关,飞猪和美团旅行更是自带流量。

途牛呢?

途牛虽然也有点携程参与融资,但更多的是战略性的,并没有给予过多流量的扶持。在单打独斗的过程中,步履维艰。

在流量成本越来越高的情况下,途牛的出路在哪?

或许只有被并购了。

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